Hiện nay, việc sử dụng mạng xã hội đã trở nên quá quen thuộc và phổ biến với hầu hết tất cả mọi người, đặc biệt là với giới trẻ và người lao động. Đây được xem là nơi làm việc, giải trí, kết nối và học hỏi hàng đầu. Người dùng đăng tải và chia sẻ sở thích, quan điểm, thậm chí là phát triển sự nghiệp. Tuy nhiên, đi kèm với sự tiện ích là không ít cạm bẫy và nguy hại nếu sử dụng mạng xã hội một cách tiêu cực. Trong hoạt động truyền thông tiếp thị, các mạng xã hội được coi là một công cụ không thể bỏ qua để gia tăng độ phủ, làm hình ảnh thương hiệu, tiếp cận được với tối đa khách hàng tiềm năng và chuyển hoá họ thành khách hàng thân thiết của mình. Vậy mạng xã hội là gì, và đâu là top các mạng xã hội phổ biến ở Việt Nam và Thế giới bạn không nên bỏ qua trong năm 2025 này? Cùng WESEE tìm hiểu ngay!
Mạng xã hội là gì?
Với sự phát triển vũ bão của công nghệ và các phương tiện truyền thông số, khái niệm "Mạng xã hội" (Social Media) đã trở nên quá quen thuộc và không thể thiếu trong đời sống hàng ngày của hàng tỷ người dùng trên toàn cầu. Sự phổ biến và tiện ích của nó đã phủ sóng đến mọi tầng lớp.
Mạng xã hội hay còn được gọi là “cộng đồng mạng” là nền tảng trực tuyến cho phép các cá nhân và tổ chức kết nối, xây dựng mối quan hệ, và chia sẻ thông tin dựa trên các điểm chung về tính cách, nghề nghiệp, công việc, sở thích, hoặc các mối quan hệ ngoài đời thực. Các nền tảng này hoạt động không phân biệt đối tượng sử dụng và cho phép kết nối ở bất kỳ không gian, thời gian nào có kết nối Internet. Nhìn chung, có nhiều mô hình mạng xã hội khác nhau, từ các nền tảng đa năng đến các ứng dụng chuyên biệt.
Mạng xã hội là gì? Các ứng dụng mạng xã hội tại Việt Nam và thế giới (Nguồn: Tashin DigiTech)
Mạng xã hội thường có những đặc điểm cơ bản như:
- **Hoạt động trên nền tảng Internet:** Là các ứng dụng, website được xây dựng và duy trì trực tuyến, yêu cầu kết nối internet để truy cập.
- **Nội dung do người dùng sáng tạo (UGC):** Phần lớn nội dung trên mạng xã hội được tạo ra và chia sẻ trực tiếp bởi chính người dùng, từ bài viết, hình ảnh, video đến các bình luận, tương tác.
- **Hồ sơ cá nhân:** Người dùng có thể tạo và tùy chỉnh hồ sơ cá nhân của mình, thể hiện thông tin, sở thích và hoạt động của họ trên nền tảng.
- **Kết nối cộng đồng:** Mạng xã hội tạo điều kiện cho sự phát triển của cộng đồng trực tuyến bằng cách kết nối tài khoản của người dùng với các cá nhân, tổ chức, nhóm, hoặc các trang có cùng sở thích.
Không ai có thể phủ nhận những tiện ích to lớn mà mạng xã hội mang lại cho cộng đồng, từ việc kết nối toàn cầu đến cơ hội kinh doanh. Tuy nhiên, trong môi trường ảo này cũng tồn tại không ít rủi ro và mặt trái. Mạng xã hội là một thế giới có thể gây "nghiện" khi sử dụng với tần suất quá nhiều, dẫn đến các hệ lụy như "sống ảo", lo lắng xã hội, hoặc tiếp xúc với thông tin sai lệch nếu không có sự chọn lọc thông minh.
Top các mạng xã hội phổ biến ở Việt Nam và thế giới năm 2025
Năm 2025 chứng kiến sự dịch chuyển và củng cố vị thế của nhiều nền tảng mạng xã hội. Dưới đây là tổng hợp top các mạng xã hội phổ biến nhất toàn cầu và tại Việt Nam dựa trên số liệu người dùng và mức độ ảnh hưởng gần đây:
1. Facebook – Nền tảng xã hội lớn nhất toàn cầu
Facebook vẫn giữ vững vị thế là nền tảng mạng xã hội lớn nhất thế giới với hơn **3.07 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng tính đến quý 1/2024** (theo Meta). Đây là mảnh đất ưu tiên hàng đầu cho các doanh nghiệp, với hàng trăm triệu doanh nghiệp đang hoạt động và quảng cáo trên nền tảng này.
Khi sử dụng Facebook, bạn có thể dễ dàng kết nối với bạn bè, gia đình, đồng nghiệp dựa trên nhiều mối quan hệ khác nhau (sở thích, nơi sống, nơi làm việc, trường học...). Facebook cho phép người dùng cập nhật hồ sơ cá nhân, chia sẻ mọi mối quan tâm, cảm xúc dưới nhiều định dạng đa dạng như bài viết, hình ảnh, video, Stories, Live Stream và các tính năng tương tác không ngừng được cải tiến.
Facebook (hiện là Meta Platforms) cũng đã mở rộng hệ sinh thái của mình bằng cách mua lại các ứng dụng lớn khác như Instagram, WhatsApp và Oculus (thương hiệu VR). Meta cũng đang phát triển mạnh mẽ các sản phẩm như Facebook Messenger, Facebook Watch, và đầu tư vào metaverse.
Các mạng xã hội phổ biến ở Việt Nam và thế giới không thể bỏ qua Facebook (Nguồn: PC Mag)
2. YouTube – Nền tảng Video hàng đầu thế giới
Mặc dù không phải là mạng xã hội theo định nghĩa truyền thống, **YouTube** là nền tảng chia sẻ video lớn nhất thế giới và đóng vai trò như một mạng xã hội video khổng lồ, với hơn **2.7 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng** (theo Statista 2024). Người dùng có thể đăng tải, xem, bình luận, chia sẻ và tương tác với vô số nội dung video thuộc mọi thể loại.
YouTube là một công cụ mạnh mẽ cho các nhà sáng tạo nội dung (YouTuber), doanh nghiệp và cá nhân để xây dựng thương hiệu, kiếm tiền và tiếp cận khán giả toàn cầu. Sự ra đời của YouTube Shorts đã càng củng cố vị thế của YouTube trong xu hướng video ngắn, cạnh tranh trực tiếp với TikTok và Instagram Reels.
3. WhatsApp – Ứng dụng nhắn tin phổ biến nhất thế giới
**WhatsApp** là ứng dụng nhắn tin đa nền tảng thuộc sở hữu của Meta (Facebook), cho phép người dùng gửi tin nhắn miễn phí qua internet mà không cần trả phí SMS cho nhà mạng. Với hơn **2 tỷ người dùng trên toàn thế giới** (theo Statista 2024), WhatsApp là một trong những ứng dụng liên lạc được sử dụng rộng rãi nhất.
Ngoài tính năng nhắn tin văn bản, WhatsApp hỗ trợ gửi tin nhắn thoại, hình ảnh, video, tài liệu, gọi video và gọi thoại nhóm. Mặc dù tập trung vào nhắn tin riêng tư, WhatsApp Business đang phát triển mạnh mẽ, cung cấp công cụ cho doanh nghiệp tương tác trực tiếp với khách hàng, gửi thông báo và hỗ trợ giao dịch, cho thấy tiềm năng quảng cáo và thương mại điện tử ngày càng lớn.
Whatsapp là một trong số các mạng xã hội phổ biến trên thế giới (Nguồn: MessengerPeople)
4. Instagram – Mạng xã hội hình ảnh và video
**Instagram**, cũng thuộc sở hữu của Meta, tiếp tục là một trong những mạng xã hội chia sẻ hình ảnh và video hàng đầu, với hơn **2 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng** (theo Statista 2024). Ra mắt năm 2010 và được Facebook mua lại vào năm 2012, Instagram đã đạt mức tăng trưởng kỷ lục nhờ tập trung vào nội dung trực quan.
Người dùng có thể tải lên ảnh hoặc video, chia sẻ với người theo dõi hoặc nhóm bạn bè chọn lọc, cũng như xem, bình luận và thích bài đăng của người khác. Với sự bùng nổ của Reels và tính năng mua sắm (Instagram Shopping), Instagram là công cụ đắc lực cho truyền thông tiếp thị, đặc biệt trong các lĩnh vực thời trang, làm đẹp và lối sống.
Instagram – Các mạng xã hội phổ biến ở Việt Nam và thế giới (Nguồn: Phongvu)
5. TikTok – Ông hoàng video ngắn
**TikTok** (tên gọi Douyin tại Trung Quốc) là nền tảng video âm nhạc và mạng xã hội bùng nổ mạnh mẽ nhất trong những năm gần đây. Ra mắt năm 2016, TikTok đã nhanh chóng trở thành một hiện tượng toàn cầu với hơn **1.5 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng** (theo Statista 2024).
Cách thức hoạt động của TikTok tập trung vào việc đăng tải và chia sẻ video có thời lượng ngắn (vài giây đến vài phút), đi kèm với các bộ lọc, hiệu ứng đặc biệt và âm nhạc đa dạng. TikTok đang là nền tảng dẫn đầu xu hướng video ngắn, thu hút đặc biệt giới trẻ và các nhà sáng tạo nội dung, trở thành một kênh marketing hiệu quả với tiềm năng viral cực lớn.
Các mạng xã hội hiện nay không thể bỏ qua TikTok (Nguồn: Daily Mail)
6. WeChat – Siêu ứng dụng của Trung Quốc
**WeChat** là ứng dụng nhắn tin có thị phần lớn nhất tại Trung Quốc, được phát triển bởi Tencent Holdings năm 2011. Với hơn **1.35 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng** (theo Statista 2024), WeChat được mệnh danh là “siêu ứng dụng” bởi tích hợp vô số chức năng ngoài nhắn tin: thanh toán di động, mạng xã hội (khoảnh khắc), đặt xe, mua sắm, đặt lịch hẹn, và nhiều dịch vụ khác.
WeChat có mặt trên hơn 200 quốc gia và hỗ trợ hơn 20 ngôn ngữ. Tại Trung Quốc, ứng dụng này chiếm phần lớn lưu lượng dữ liệu di động và thời gian sử dụng internet, là kênh tiếp thị và kinh doanh không thể thiếu khi tiếp cận thị trường tỷ dân này.
7. LinkedIn – Mạng xã hội định hướng kinh doanh và nghề nghiệp
**LinkedIn** là mạng xã hội định hướng kinh doanh và nghề nghiệp hàng đầu thế giới, được thành lập năm 2002. Với hơn **1 tỷ người dùng trên toàn cầu** (theo LinkedIn 2024), nền tảng này tập trung vào việc kết nối các chuyên gia, doanh nghiệp, và cá nhân với mục đích tuyển dụng, tìm kiếm việc làm, mở rộng cơ hội kinh doanh, học hỏi kiến thức chuyên môn và xây dựng thương hiệu cá nhân/doanh nghiệp.
LinkedIn là công cụ không thể thiếu cho các chuyên gia HR, sales, marketing B2B và những người muốn phát triển sự nghiệp. Nền tảng này cũng cung cấp các khóa học trực tuyến (LinkedIn Learning) và các công cụ phân tích thị trường lao động.
8. X (Twitter cũ) – Mạng xã hội tin tức và thảo luận
**X (trước đây là Twitter)** là một dịch vụ mạng xã hội trực tuyến miễn phí, cho phép người dùng đọc, đăng và cập nhật các mẩu tin ngắn gọi là "tweets" (nay là "posts" hoặc "x's"). Các bài đăng có giới hạn ký tự (hiện tại là 25.000 ký tự cho người đăng ký X Premium, 280 ký tự cho tài khoản miễn phí) được chia sẻ nhanh chóng. X không có "kết bạn" mà chỉ có "follow" (theo dõi).
Với khoảng **550 triệu người dùng hoạt động hàng tháng** (theo Statista 2024), X là nền tảng lý tưởng cho việc cập nhật tin tức thời sự, thảo luận các chủ đề nóng, tương tác với người nổi tiếng, và tạo ra các hệ sinh thái nội dung cho các SEOer hoặc blogger.
9. Pinterest – Mạng xã hội khám phá ý tưởng bằng hình ảnh
**Pinterest** là website chia sẻ ảnh dưới dạng mạng xã hội, được sử dụng phổ biến nhằm mục đích chia sẻ hình ảnh, post và phân loại dưới dạng các "ghim" (pins) vào các "bảng" (boards) theo chủ đề. Người dùng có thể sáng tạo, đăng tải và quản lý các bộ sưu tập ảnh theo các sở thích khác nhau. Họ cũng có thể xem các bộ sưu tập của người khác, "repin" (lưu lại) vào bảng của mình, hoặc "like" ảnh.
Hiện nay, Pinterest sở hữu khoảng **498 triệu lượt người dùng hoạt động hàng tháng** (theo Statista 2024). Một điểm đặc biệt là nữ giới chiếm tỷ lệ lớn người dùng trên nền tảng này, biến Pinterest thành một kênh marketing cực kỳ hiệu quả cho các doanh nghiệp trong các ngành như thời trang, nội thất, nấu ăn, du lịch, và các sản phẩm liên quan đến phong cách sống.
Pinterest là một trong các mạng xã hội phổ biến ở Việt Nam và thế giới (Nguồn: Medium)
10. Snapchat – Mạng xã hội nội dung "biến mất" và AR
**Snapchat** là một ứng dụng nhắn tin và chia sẻ nội dung video hoặc ảnh ra mắt lần đầu tiên vào năm 2011. Điểm đặc biệt của ứng dụng này là hầu hết các nội dung video hay hình ảnh đăng tải sẽ chỉ tồn tại trong một khoảng thời gian ngắn rồi tự động "biến mất".
Ban đầu tập trung vào chia sẻ ảnh cá nhân, Snapchat đã mở rộng để cho phép người dùng gửi video ngắn, trò chuyện video trực tiếp, nhắn tin, và chia sẻ các câu chuyện (Stories) với những người đang theo dõi. Với khoảng **433 triệu người dùng hoạt động hàng tháng** (theo Statista 2024) và hơn 3 tỷ "snaps" (ảnh và video) được tạo ra mỗi ngày, Snapchat vẫn là nền tảng quan trọng, đặc biệt với Gen Z, nhờ vào các tính năng thực tế tăng cường (AR) và bộ lọc độc đáo.
11. Tumblr – Nền tảng Microblogging và cộng đồng sáng tạo
**Tumblr** là một nền tảng tiểu blog và mạng xã hội được sáng lập bởi David Carp vào năm 2007. Nền tảng này cho phép người dùng đăng tải và chia sẻ nội dung dưới nhiều định dạng đa phương tiện như văn bản, hình ảnh, video, GIF, âm thanh... Người dùng có thể theo dõi bạn bè hoặc các blog khác, tạo ra các cộng đồng dựa trên sở thích chung.
Với ước tính hàng trăm triệu lượt truy cập mỗi tháng và hàng triệu blog mới được tạo ra, Tumblr vẫn là một không gian sôi động cho sự sáng tạo và thể hiện cá nhân, đặc biệt trong các cộng đồng nghệ thuật, fandom và những người yêu thích nội dung visual.
12. Spoon – Mạng xã hội radio và âm thanh trực tuyến
Spoon là một trong số các mạng xã hội âm thanh phổ biến ở Việt Nam và thế giới (Nguồn: Spoon Radio)
**Spoon Radio** là ứng dụng livestream trực tiếp và mạng xã hội âm thanh trực tuyến dành cho giới trẻ, được thành lập năm 2013 tại Hàn Quốc. Ứng dụng này nhanh chóng tạo ra bước đột phá khi đem tới các tính năng nổi bật như Spoon LIVE (phát sóng trực tiếp bằng giọng nói), Spoon CAST (đăng tải podcast), nhằm tạo ra một không gian để mọi người có thể dễ dàng kết nối và chia sẻ cảm xúc về các vấn đề trong cuộc sống thường ngày bằng việc sử dụng giọng nói.
Với hơn 10 triệu người dùng trên toàn thế giới, Spoon Radio mang tới cho mọi người cơ hội được livestream trực tuyến, upload và lắng nghe những dạng nội dung audio nguyên bản, cũng như tương tác và kết nối với những người dùng khác một cách dễ dàng thông qua giọng nói. Đây là xu hướng phát triển nội dung âm thanh và podcast đang lên ngôi.
Top những mạng xã hội lớn nhất của Việt Nam (Xu hướng 2025)
Thị trường mạng xã hội Việt Nam luôn sôi động với sự cạnh tranh giữa các nền tảng quốc tế và các sản phẩm nội địa. Bên cạnh sự thống trị của Facebook, YouTube, TikTok và Instagram, các nền tảng "made in Vietnam" cũng đang nỗ lực tìm kiếm chỗ đứng. Dưới đây là một số cái tên đáng chú ý:
1. Zalo – Nền tảng nhắn tin và mạng xã hội quốc dân
Mặc dù không được liệt kê trong top toàn cầu, **Zalo** là ứng dụng nhắn tin và mạng xã hội "quốc dân" tại Việt Nam. Với hơn **75 triệu người dùng hoạt động hàng tháng** (số liệu năm 2023), Zalo là kênh liên lạc chính của đại đa số người Việt.
Zalo cung cấp đầy đủ các tính năng của một ứng dụng nhắn tin (gọi điện, video call, gửi ảnh/video/tài liệu) và các tính năng mạng xã hội (Nhật ký, Zalo OA cho doanh nghiệp, thanh toán ZaloPay). Sự tích hợp sâu rộng vào đời sống và kinh doanh tại Việt Nam khiến Zalo trở thành một nền tảng không thể thiếu cho cả cá nhân và doanh nghiệp.
2. Gapo – Mạng xã hội của G-Group (Đang nỗ lực phát triển)
Một trong các mạng xã hội Việt Nam do chính người Việt tạo ra không thể bỏ qua Gapo (Nguồn: Techrum)
**Gapo** được xây dựng từ tháng 04/2019 bởi Công ty Cổ phần Công nghệ Gapo – một thành viên của G-Group. Nền tảng này nhắm đến đối tượng chính là giới trẻ, phát triển dựa trên những hành vi sử dụng của người dùng Việt. Mặc dù gặp nhiều thách thức trong việc cạnh tranh với các ông lớn quốc tế, Gapo vẫn đang nỗ lực duy trì và phát triển, thừa hưởng hệ sinh thái của G-Group bao gồm các thương hiệu như Beatvn, F88, Tima, G-pay, GameTV, VSEC, G-Capital.
3. Lotus – Mạng xã hội Việt của VCCorp (Tập trung vào nội dung)
Lotus là một trong các mạng xã hội phổ biến ở Việt Nam (Nguồn: Youtube)
**Lotus** là mạng xã hội do Công ty Cổ phần VCCorp phát triển, ra mắt vào năm 2019. Lotus lấy nội dung và trải nghiệm người dùng làm trọng tâm, với mục đích chính là tạo nên một nền tảng hỗ trợ cho các nhà sản xuất nội dung và các cá nhân thỏa sức sáng tạo để tạo ra các nội dung chất lượng hơn. Người dùng được tự tay sắp đặt, làm chủ cách đăng bài sinh động và mới lạ (hình ảnh, văn bản và video xen kẽ nhau) theo mục đích của mình. Người dùng có thể cá nhân hóa và sắp xếp trang cá nhân theo sở thích chứ không gò bó theo khuôn mẫu cố định của ứng dụng. Mặc dù chưa đạt được quy mô như các nền tảng quốc tế, Lotus vẫn là một nỗ lực đáng ghi nhận trong việc xây dựng một mạng xã hội Việt Nam với định hướng riêng biệt.
Tạm kết:
Nhu cầu giao tiếp, chia sẻ và tương tác của con người là luôn bất tận. Việc sử dụng các mạng xã hội phổ biến ở Việt Nam và trên thế giới để kết nối và chia sẻ thông tin với nhau không những thoả mãn nhu cầu cá nhân mà còn là cách giúp chúng ta nắm bắt thông tin nhanh nhạy hơn, kết nối được mọi người và cộng đồng toàn cầu. Với các marketer, đây cũng là một phương tiện truyền thông để gia tăng độ phủ thương hiệu, cải thiện dịch vụ khách hàng, tăng trưởng doanh số, và là một kênh tiếp thị không thể thiếu trong kỷ nguyên số. Hãy sử dụng các mạng xã hội một cách văn minh, có trách nhiệm để lan tỏa những giá trị tốt đẹp tới cộng đồng và tối ưu hóa hiệu quả cho mục tiêu của bạn!
